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    決策神經科學與口碑再傳播行為

    作者:邵長斌

    字數:173

    頁數:173

    版次:

    定價:49

    ISBN:978-7-313-16754-5

    出版日期:2017/04

    圖書簡介

    本書在傳統消費者決策理論的基礎上，借鑒整合決策神經科學的相關理論及成果，對消費者口碑再傳播評估決策機理進行了研究，提出了再傳播評估決策機理模型並進行了實證檢驗，探討了口碑類型與品牌知名度對再傳播評估決策過程的調節作用📒🦍，分析總結了再傳播評估決策過程的內在規律及現實意義與管理啟示🧑🏻‍🍼。 本書是為破解口碑再傳播評估決策“黑箱”進行的一次探索性研究，適合高等院校市場營銷方向的教學科研人員、學生，以及企業營銷管理人員參考閱讀🩸。

    圖書目錄

    第1章緒論
    第2章相關理論與文獻綜述
    第3章模型構建與假設提出
    第4章研究設計與數據收集
    第5章數據分析與假設檢驗
    第6章研究結果討論
    第7章研究結論👩‍👩‍👧🙋🏿‍♀️、管理啟示與未來研究展望
    附錄
    附錄A情景實驗材料
    附錄B正式問卷

    參考文獻

    索引

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