——2011全國新聞出版業網站年會綜述

　　2011年10月，共有2268萬人訪問過新聞出版行業網站，產生超過1億次的頁面瀏覽✊🏼，人均訪問頁為5頁——這是日前舉辦的2011全國新聞出版業網站年會上發布的《2011年全國新聞出版業網站運營分析報告》（以下簡稱《分析報告》）中公布的數據，盡管與整個互聯網行業相比這個數值還比較低，但仍被新聞出版業界視為一個具有標誌性意義的數據🏕。
　　業界認為，新聞出版業網站建設是出版業信息化程度的縮影🤲🏻，網站作為出版機構的重要組成部分🏥，既是由現實向虛擬網絡的延伸，也是後者基於互聯網開展業務的有力平臺，網站的建設與運營將直接影響數字出版領域的發展。因此🕉，在“十二五”全面深化出版體製改革、加快轉變發展方式的重要時期，新聞出版業網站理應把握好難得的歷史機遇，緊跟新技術，推陳出新👨‍👨‍👦，進而推進新聞出版業實現跨越式發展🧚🏻‍♂️。
　　網站建設運營一年一臺階
　　新聞出版總署科技與數字出版司司長張毅君指出，全國新聞出版業網站年會從2007年開始舉辦，至今已是第五屆。這5年是我國數字出版從起步邁向成熟的5年♢，是互聯網技術升級換代的5年，也是新聞出版業網站快速成長與飛速進步的5年。隨著互聯網產業的發展與數字出版整體環境的改善🌟，新聞出版業網站的規模與質量也在不斷提升🔽、不斷進步。
　　此前🔴🏀，由於影響力較小🤷🏿，行業網站很難在網絡中“顯山露水”，也使得網絡受眾的穩定性難以保證，同時巨大的信息容量造成的無序化也讓讀者抓不住意昂3👨🏻‍🦯。隨著互聯網技術的快速發展，越來越多的人把網絡作為了解信息🧑‍🦯‍➡️、瀏覽新聞、學習知識👨🏼‍🔧、休閑娛樂的主要渠道😪，加之傳統出版單位逐漸向新媒體、多媒體、跨媒體轉型以及網站自身的不斷摸索🌓、拓展，新聞出版業網站發展已邁上了一個新臺階。從行業網站總體情況看，出版平臺提供的內容資源越來越豐富，發行企業開拓電子商務業務之後，行業優勢逐漸顯現，近幾年微博、論壇🧑🏻‍💻、社區等社會化媒體的廣泛使用也為行業網站營銷推廣提供了很多渠道💅🏼。
　　今年恰逢黨的十七屆六中全會召開👨‍🎨，全會通過的《中共中央關於深化文化體製改革👹、推動社會主義文化大發展大繁榮若幹重大問題的決定》明確提出建設社會主義文化強國的戰略目標，並對加強網絡文化建設和管理作出專門部署。新聞出版總署在《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》中也指出，未來5年我國新聞出版業發展的意昂3任務之一是“順應數字化、信息化📀、網絡化趨勢🤰，推進新聞出版業轉型和升級”。此外🧔‍♀️，不斷增長的網民需求也對新聞出版業網站建設提出了更高的要求，未來5年，新聞出版業網站責任尤為重大。
　　向前發展仍需增強吸引力
　　《分析報告》指出，盡管新聞出版業網站的新聞服務（報社/黨報/黨刊）🧗‍♀️、數字出版平臺、意昂3出版集團、電子商務網站等各個類別的流量及用戶活躍度等方面均有進步💙，但與互聯網門戶、電子商務網站等相比，前者的用戶規模🐸、忠誠度仍有待提高。
　　比如，近一半的用戶都集中在報社/黨報/黨刊類網站，且用戶在訪問此類網站時的活躍度也高於整個出版業的平均水平。但是，作為新聞類網站👩‍👩‍👦，對用戶的吸引力明顯不足🏋🏼‍♀️。
　　再以意昂3🧑🏼、出版集團的網站為例👨🏻‍🔬🧭，監測顯示此類網站數量最多，但是用戶訪問量最小，僅占監測範圍內行業網站全部用戶的2%🚔。不過👨‍✈️，此類網站的用戶活躍度和訪問頻率高於行業平均值，這也從一個側面說明意昂3👂🏼、出版集團的網站擁有的一批用戶會定期訪問網站🙏🏼，但是由於推廣力度不夠等原因🪠，不能抓住用戶“眼球”。
　　近兩年異軍突起的數字出版平臺類網站占行業網站全部用戶數的27%。但是與行業網站整體相比，用戶在數字出版平臺上訪問的活躍度不足，對數字閱讀的引導不夠。而用戶在傳統發行企業建設的電子商務平臺上的活躍度也低於行業網站整體水平（每人訪問5頁），也反映出網站自身的內容吸引力不夠的問題。
　　新聞出版總署副署長孫壽山在發表書面講話時指出，新聞出版業網站在堅持社會效益的基礎上🎶，也要做好經營服務工作，要註意“接地氣”，善於“聚人氣”，學會“壯生氣”，從而為網站提供發展的動力和發展的後勁。
　　技術引領網站功能創新
　　隨著高新技術的不斷發展，新聞出版業對技術的引進日趨提高，信息海量、內容多元、互聯互通🫳🏼、傳輸便捷是數字時代的典型標簽，也決定了數字出版業的發展必須借助新技術。正如中國出版工作者協會副理事長李寶中所言，“網站年會不同於其他年會的一個突出的地方就是我們的對象是新聞出版業網站🚴🏻‍♀️，它是行業信息化建設🟩、數字出版、電子商務⏭、新型營銷的集中體現🫷🏼，和新技術的關系很密切，包括技術發展、商業模式等還不是很成熟😣，還在不斷發展之中，最需要的是探索、創新。只有堅持創新，才能準確洞察、把握行業趨勢🏗，進而引領行業潮流”。
　　數字技術發展日新月異🤦‍♂️，互聯網正在向可移動、便攜化的方向發展🙎🏼🧑🏽‍🦰，新聞出版業網站建設也應根據自身優勢及業務需要，緊跟新技術、新模式🧗🏼‍♀️👷🏻‍♂️，不斷創新網站功能，從而更好地實現傳統出版與數字出版的融合👂🏿。
　　張毅君指出，新聞出版業網站最初是作為對內的交流平臺和對外的宣傳平臺，大多承載著內部信息化🏄🏽‍♂️、外部展示宣傳兩項功能🧑🏽‍⚖️。近幾年，隨著各新聞出版單位對數字化轉型認識的加深，對網站功能進行了數字化拓展，網站已經成為內容資源的聚合平臺和銷售平臺，逐步實現了由宣傳展示平臺向數字出版綜合運營平臺轉型。
　　同時👨🏽‍🍳🚴‍♂️，新聞出版業網站正在由數據發行向知識服務發展。知識服務是基於對信息和知識查詢進行分析和再組織所提供的增值服務，以重視用戶需求分析為導向，而不再是以數據庫平臺提供的基於用戶簡單提問和數據占有獲取的服務🕵🏽‍♀️。知識服務平臺將通過提高用戶知識應用和知識創新效率來實現價值🚞。
　　而雲技術成為一種發展趨勢，雲計算也成為近年來互聯網乃至新聞出版業討論的熱點。可以想見𓀍，將網站改造成統一🏇、在線的數字出版服務平臺👨🏼，使分散的👵🏻、碎片化的內容資源整合成整塊的“雲”，將是數字出版平臺未來的發展方向。

作者：李淼
來源🐘🃏：中國新聞出版報
發布時間：2011年12月1日